Verjetno ste v zadnjem času v novicah že slišali za stvari, ki so "postale virusne". Na srečo ne govorijo o dejanskih nalezljivih boleznih, ampak rastočem pojavu na internetu, kjer vsebina iz majhnih, neodvisnih virov na kratko pritegne pozornost velikega števila ljudi s posrednimi sredstvi. Porast družbenih omrežij, kot je Facebook, je omogočil, da je ta pojav postal večji in bolj razširjen kot nekoč, dovolj, da se je zavedanje javnosti o pojavu že "razširilo", ko so vsi govorili o tem, kako narediti nekaj virusno ali kakšen bo naslednji veliki virusni hit.
Kaj pomeni "Going Viral"
Osnovna ideja, ki stoji za nečim, kar "postane virusno", vključuje koncept verižne reakcije. Najprej nekdo objavi del izvirne vsebine. Na primer na Facebooku je to lahko sestavljena iz smešne fotografije. Potem se ljudem zaradi zapletenih kulturnih razlogov zdi vsebina izredno privlačna. Veliko prijateljev izvirnega plakata je ponovno dalo njeno fotografijo v skupno rabo. Nato ga vidi veliko število njihovih prijateljev in ga znova deli. To traja in traja, z nadaljnjo skupno rabo za nadaljnjo skupno rabo, dokler fotografije ne vidi tisoč ali milijon ljudi - katerih velika večina je prvotnemu posterju povsem tuja. Izraz "prenašanje virusov" se nanaša na dejanske viruse, ki se širijo po podobnem vzorcu verižne reakcije, pri čemer ena bolna oseba širi mikrobe na nekaj ljudi v svoji bližini, ti pa mikrobe na nekaj več ljudi in tako naprej, dokler nastopi epidemija.
Kontrast z množičnimi mediji
Koncept virusa je v nasprotju s tradicionalnimi množičnimi mediji, kjer milijoni ljudi vidijo tudi vsebino, morda s gledanjem televizije ali obiskom kina. Razlika je v tem, da ni verižne reakcije. Namesto veliko majhnih dejanj nadaljnje skupne rabe, ljudje vidijo vsebino neposredno iz vira, zahvaljujoč veliki infrastrukturi za distribucijo množičnih medijev.
Uradna Facebook Analytics
Facebook ima v svojem analitičnem žargonu dejansko uradno definicijo "viralnost". Facebook opredeljuje viralnost kot "število ljudi, ki so ustvarili zgodbo iz vaše objave, kot odstotek od števila ljudi, ki so jo videli." Nadalje pojasnjuje, da lahko "zgodba" vključuje "všečkanje, komentiranje ali skupno rabo vaše objave, odgovor na vprašanje ali odziv na dogodek." To vodi do koncepta "virusnega dosega", ki ga Facebook opredeljuje kot "število edinstvenih ljudi, ki so to objavo videli iz zgodbe, ki jo je objavil prijatelj." Z drugimi besedami, s to analitiko Facebook poskuša količinsko opredeliti koncept verižne reakcije, skozi katero ljudje vidijo vsebino, ker jo je dal v nadaljnjo skupno rabo eden ali več posrednikov.
Priziv in skušnjava
Kompleksni kulturni razlogi, ki določajo, ali je določena vsebina virusna, se izmikajo natančnemu človekovemu razumevanju. Vendar to ljudem in podjetjem ne preprečuje, da bi poskušali umetno ustvariti virusni pojav, da bi promovirali svojo blagovno znamko in svoje izdelke. Običajno jim ne uspe. Po podatkih Geekly Group, ki preučuje analitiko Facebooka, je le zelo majhen odstotek objav na Facebooku virusnih, večina pa le virusnih v omejenem obsegu in doseže morda le stotine ali tisoče ljudi in ne milijonov. Večina teh virusnih objav prihaja od osebnih uporabnikov, ki svoje vsebine ne objavljajo iz promocijskih razlogov. Kljub temu objavljanje vsebine na Facebooku malo ali nič ne stane, zato ljudje in podjetja nimajo odvračilnega rezultata. Svoje možnosti za objavo virusa lahko povečajo tako, da pravočasno objavijo trenutno aktualno vsebino, ki je široko privlačna in bodisi šaljiva ali srčna, vendar je vseeno dolga pot.
